Sport und Fitness in den sozialen Medien

[GastXY]

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Leider hinter Paywall, aber hat jemand hierzu einen Bericht der 4Free ist für die liftenden Geringverdiener, also Lift Lights?

[H_B]

Leider hinter Paywall, aber hat jemand hierzu einen Bericht der 4Free ist für die liftenden Geringverdiener, also Lift Lights?

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Angriff auf McFit & Co.: Deutschland vor dem Fitnessstudio-Beben - WELT
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Quelle: Getty Images/Vithun Khamsong
Außen der Glanz einer früheren kaiserlichen Oberpostdirektion, innen roter Backstein und rohe Langhanteln – edel sieht ein Fitnessstudio der Zukunft aus. Zumindest, wenn es nach Martin Seibold geht. Das Hamburger Studio gehört zu Elbgym, einer kleinen Kette für ambitionierte und zahlungskräftige Hobbysportler, die Seibold, Chef des großen Anbieters Fitness First, aufgekauft hat.

Oder trägt die Zukunft der Branche doch eher das selbstbewusste Orange des niederländischen Königshauses, wie bei Basic-Fit? „Du wirst bald in jeder Stadt einen Klub finden“, tönt die preisgünstige Kette aus dem Nachbarland auf ihrer Website. Die ersten drei deutschen Filialen sind für Vorstandschef René Moos eigenen Angaben zufolge nur der Anfang.

Mietverträge für 65 weitere Klubs seien unterzeichnet, 600 geplant. Das ist keine Utopie: Allein seit Jahresbeginn 2022 hat die Kette in Westeuropa 250 neue Filialen eröffnet – so viele, wie der bisherige deutsche Marktführer McFit im Vierteljahrhundert seines Bestehens insgesamt geschafft hat.

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Der deutsche Fitnessmarkt steht vor dem größten Umbruch seit der Trimm-dich-Welle der 1970er-Jahre – vorangetrieben von finanzstarken Investoren, die mit durchprofessionalisierten Konzepten die kleinteilige Branche aufmischen. „Vor allem einige Kettenanbieter nutzen nun ihre finanziellen Möglichkeiten, um in mehr Werbung für die Neukundengewinnung zu investieren“, sagt Stefan Ludwig, Partner bei der Beratung Deloitte.

Das geht zulasten von kleinen Betreibern ohne klares Profil, die nur mit einem oder zwei Studios am Markt sind. So verstärkt der 170 Milliarden Dollar schwere Finanzinvestor Oaktree im Stillen Fitness First mit Zukäufen, um die Kette nach mehr als einem Jahrzehnt endlich mit Gewinn abstoßen zu können. Auch FitX, dank der dahinter stehenden Münsterländer Spielhallen-Dynastie Schmidt finanzkräftig, schaut nach Übernahmen.

Pionier McFit unter Druck
Im Januar 2020, einen Monat bevor das Coronavirus in Deutschland ankam, kaufte der britische Freizeitkonzern David Lloyd Leisure die norddeutsche Luxus-Fitnesskette Meridian Spa. Konzernchef Glenn Earlam wirbt um neue Standorte.

Ausgerechnet in dieser Lage hat der hiesige Pionier McFit im Herbst seinen Gründer Rainer Schaller mit erst 53 Jahren bei einem Flugzeugunglück verloren. Unter der Ägide seines älteren Bruders Gerd, einem Dirigenten mit Leidenschaft für den österreichischen Romantikkomponisten Anton Bruckner, will das verbliebene Management bei dem Familienunternehmen aufräumen. McFit hatte 1997 mit nur einem Studio in Würzburg angefangen. Gerade in seinen letzten Lebensjahren sprühte der rastlose Gründer Schaller vor Ideen.

2020 erfüllte er sich einen Traum, als er die US-Fitnesskette Gold’s Gym aus der Insolvenz übernahm – eine Ikone der Bodybuilding-Szene der 1970er-Jahre um Arnold Schwarzenegger. Doch über solche Vorhaben geriet die Kernmarke ins Hintertreffen.

Große Strahlkraft für Finanzhaie
Das wollen die neuen Chefs nun angehen: „Derzeit arbeiten wir beispielsweise an einem umfangreichen Re-Design und neuem Trainingskonzept für zukünftige McFit-Studios, um das Erlebnis für unsere Kunden weiterhin attraktiv zu gestalten“, sagt Geschäftsführer Hagen Wingertszahn WELT AM SONNTAG. Weniger im Fokus sollen dagegen Schallers Nebenprojekte von der Modelagentur bis zur Mode stehen.

Ob das für McFit ausreicht, um wieder in die Offensive zu kommen, ist jedoch offen. Denn die von Finanzinvestoren angetriebenen Konkurrenten brauchen schnelles Wachstum, um den Wert ihrer Unternehmen zu steigern. Die Anziehungskraft der Branche auf Finanzhaie erklärt Berater Ludwig so: „Das Geschäft mit den Studios ist einerseits nicht allzu komplex, andererseits bietet es wegen der Abo-Struktur planbare Einnahmen und durch Neueröffnungen gute Wachstumsmöglichkeiten.“

Das geht am besten mit einem klaren Fokus. Angreifer Basic-Fit verfolgt, anders als die McFit-Gruppe, nur ein einziges Konzept: Studios mit Drehkreuz am Eingang, das einen 24-Stunden-Betrieb auch ohne Personal ermöglicht. Sieben Trainingszonen mit Platz für Freihanteln. Viel von der Markenfarbe Orange, wenig Schnickschnack.

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2,4 Milliarden Euro ist das Unternehmen an der Börse wert, zu den Geldgebern zählt der Finanzinvestor 3i. „Basic-Fit würde nicht auf den deutschen Markt gehen, wenn sie dort kein großes Wachstumspotenzial sehen würden“, sagt ein Marktbeobachter. Die Ankündigung sei „mehr als ernst zu nehmen“.

Denn solche Konzepte ohne viel Service treffen den Geschmack der neuen Generation. „15-Jährige trainieren lieber mit TikTok-Anleitungen als mit den Anweisungen und Korrekturen eines Trainers“, heißt es etwa bei FitX mit 103 Groß-Studios. Zugleich macht Social Media Übungen mit Lang- und Kurzhanteln populärer – diese Bereiche müssen wachsen, feste Geräte weichen.

Auch sonst hat sich seit der Pandemie etwas geändert: Langlaufende Verträge, mit denen die Branche Kunden oft jahrelang zu zahlenden Karteileichen machen konnte, sind out – auch wegen neuer gesetzlicher Vorgaben. Monatsverträge sind im Kommen. Dafür jedoch müssen die Studios ihre Kunden aktiv halten. Neben vier Neueröffnungen plant FitX daher 15 Renovierungen – Ausdruck des ständigen Trendwandels.

Neuerfindung in der Pandemie
Auch Firmenchef Seibold hat bei Fitness First die Schließungen in der Covid-Zeit genutzt, um die eigenen Klubs umzubauen. Knapp 20 Filialen mussten dichtmachen – vor allem bei zu hohen Mieten. Das Ziel: Die Marke soll raus aus der Marktmitte, die als wenig zukunftsträchtig gilt. Also ist der Teil der Klubs mit Schwimmbad und üppiger Saunalandschaft nun teurer, die übrigen sind günstiger.

Seibold nennt das Zielsegment „Full Service Best Price“. Sein Vorbild: Motel One, die Kette, die mit günstigen, aber voll ausgestatteten Hotels ein neues Marktsegment zwischen billig und Mittelklasse eröffnet hat. Seibold hat gerade einen neuen Drei-Jahres-Plan aufgelegt, nach dessen Abschluss die Gruppe für den Weiterverkauf reif sein soll.

Zum einen wurde durch Zukäufe aus Fitness First die LifeFit-Gruppe. Erste Übernahme war 2018 Elbgym, die Kette mit damals drei Filialen. Es ist auch ein symbolischer Sieg: Elbgym wurde einst bewusst neben Fitness-First-Filialen gegründet, um mit einem individuellen Konzept der damals profillosen Kette Kunden abspenstig zu machen. Zu LifeFit kam 2019 dann auch die südwestdeutsche günstige Kette SmileX, vor einem Jahr InShape.

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Zweiter Wachstumstreiber soll das Geschäft mit Franchise-Nehmern werden. Dabei geht es um kleine, spezialisierte Studios, etwa für Yoga oder intensive Gruppentrainings. Seibolds Beobachtung: Franchise-Fitnessketten sind am Markt höher bewertet als solche mit eigenen Studios.

Daher soll das neue Geschäftsfeld ein Werttreiber für den Eigner Oaktree werden, der in wenigen Jahren LifeFit als Ganzes oder in zwei Teilen verkaufen oder aber – wie Basic-Fit – an die Börse bringen könnte.

Es ist die Logik des Kapitalmarkts, die nach der Pandemie die Zukunft der Fitness-Branche prägt.

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[Dagobert]

https://www.welt.de/wirtschaft/plus2445 ... xylDTXTmQQ

Leider hinter Paywall, aber hat jemand hierzu einen Bericht der 4Free ist für die liftenden Geringverdiener, also Lift Lights?

Basic Fit? Haben anscheinend nur Matrix und Technogym Maschinen und das in Orange. Was soll man damit?

[Piotr]

FitOne hat ja auch ne Spielautomaten Firma als "Mutter"

McFit ist hier halt mega abgeranzt
In der Frankenstraße ist der Keller schon ewig gesperrt, Hälfte der Cardio Geräte gefühlt kaputt.

Dass keiner einen Trainier will ist ja mittlerweile Standard, wo gibt es denn überhaupt kompetente angestellte Trainer?
Und warum sollten alle dafür mitbezahlen stellt man sich dann die Frage.

Dass TikTok den Freihantel Bereich populärer und Maschinen unpopulärer macht kann ich so erstmal nicht bestätigen, aber ich bin eher in der Bubbles der No Bullshit/Science Leute.
Aber von denen kopieren ja eigentlich alle
Also Content von Kassem Hanson beispielsweise.

Wird trotzdem interessant wie sich die Gym Landschaft weiterentwickelt.
Sowas wie das SmartGym zeigen ja irgendwo dass gute Ausstattung und höherer Preis funktionieren kann.
Aber ob das in Städten mit extremer Konkurrenz auch funktionieren würde?

Ich persönlich würde auch ü60€ zahlen wenn dafür gute Klientel und wenig Auslastung vorhanden ist

[M.a.K]

Das Konzept von Basic fit hört sich doch gut an wenn die eine KDK Zone haben wäre das genau mein Ding.
Das fehlt mir im McFit

[Reichi]

Kevin Wolter ist das mit Abstand geringste menschliche Wesen. Hunter Sojak.

[Berliner]

[H_D]

Wird trotzdem interessant wie sich die Gym Landschaft weiterentwickelt.

mit dem Golds kam das Franchisesystem und die buchbaren Trainer sind auch zunehmend anzutreffen.

Hab schon von einigen im Mc Fit Bamberg gehört, dass sie aus ihren Verträgen wollen weil das Studio ab 17Uhr kaum mehr betreten werden kann und weil es über drei Stockwerke geht ist das Treppenhaus permanent verstopft

[Waschbär]

Ist bei uns im FitX ja auch so voll wie in einer DIsco um diese Uhrzeit.
Würde gerne mal in jedem anderen Studio der Stadt reingucken ob es da auch so ist und dann je nach dem kündigen.
Kann das Studio ja nichts für aber normal ist das nicht mehr.

[Haribo]

b

[Durok]

Wollte mich eigentlich auch im FiTx anmelden, aber keine Ahnung wie ich dort nach der Arbeit trainieren soll

[Piotr]

Ist bei uns im FitX ja auch so voll wie in einer DIsco um diese Uhrzeit.
Würde gerne mal in jedem anderen Studio der Stadt reingucken ob es da auch so ist und dann je nach dem kündigen.
Kann das Studio ja nichts für aber normal ist das nicht mehr.

Habt ihr insgesamt weniger Studios bzw. pro Einwohner weniger, oder sind zu viele in denen dir für dich in Frage kommen?
18 Uhr kann man im FITone hier auch vergessen, aber sonst geht's schon.
An großen ketten hast halt schon Mal 4 McFit, 2 FitX, 1 sehr großes FitOne, 2 CleverFit und dann noch etliche kleine Studios.
Eins davon gibt's schon seit der Trimm dich Bewegung.

Abflachung des Fitness Hypes seh ich nicht, Social Media befeuert das ja weiterhin.

[Waschbär]

Ist schon das dichteste von mir und kein Bock für 2 jetzt zu zahlen.

Klar ist zu Stoßzeiten mehr los aber wenn du nicht mal 1 gerät/Bank/Kabelzug ohne anstehen bekommst dann nervt es einfach, zumindest wenn man um diese Uhrzeit herum trainieren muss/möchte

[Durok]

2015/2016 FitX Bo-Wattenscheid kein Problem gewesen, egal welche Uhrzeit. Mittlerweile einfach unmöglich. Push-Einheit dauerte da mal über 2h, gehst einfach nur noch genervt raus

[Piotr]

Ist schon das dichteste von mir und kein Bock für 2 jetzt zu zahlen.

Klar ist zu Stoßzeiten mehr los aber wenn du nicht mal 1 gerät/Bank/Kabelzug ohne anstehen bekommst dann nervt es einfach, zumindest wenn man um diese Uhrzeit herum trainieren muss/möchte

Wie viele einzelne Kabelzüge habt ihr denn?
Bei uns gibt es 24 einzelne Kabelzüge (nicht latzug)
Wenn jemand Fliegende macht blockiert er natürlich 2 Kabelzüge.
Und 2 von den Kabelzügen sind nur oben fixiert und nicht verstellbar.
Glaube nur wenn man zur totalen Rush Hour geht findet man 0.
Ich bin aber schon pissed wenn "mein" Kabelzug neben dem Stairmaster besetzt ist und wenn ich keine Supersätze machen kann